2024年8-9月腾讯公益榜单解读双月报

 

 

一、总体情况

2024年8月1日-9月30日，涉“腾讯公益”相关信息集中于教育助学、医疗救助、动物福利、灾害救援等方面。从平台分布情况看，微信为主要传播平台，占比56.77%；微博发布信息较多，占比23.46%；快手、小红书、B站平台发布信息较少，分别占比6.81%、6.71%、6.25%。8-9月，“它基金”通过发布动物救助、动物权益、明星公益等视频，结合线上线下联名快闪活动，扩大公益传播影响力，提高公众对动物保护重要性的认识，助力公益项目传播。

此外，2024年8月1日-9月30日，久久公益日榜单Top 20结果如下。全部榜单选取Top 500项目上榜，以附件形式呈现。

 

 

 

二、热文情况分析

北京爱它动物保护公益基金会账号“它基金”在8-9月榜单中引人注目，在“解救单身狗”行动中共发布170条作品，点赞量超过10万+的热门视频有1条，以得分指数96.7排名第三。“它基金”开展的“解救单身狗”行动，旨在帮助全国范围的流浪动物及救助人，从饮食、安居、健康、领养四个方面帮助改变流浪动物的生存困境。通过公益广告、短视频等形式，用传播的力量影响甚至改变人们对待动物的方式和态度，树立公众对流浪动物问题的正确认知，实现对流浪动物的切实帮助，减少流浪动物数量，传播关爱生命理念。在8-9月作品中，梳理分析账号热门视频TOP20发现，可爱萌宠、动物救援和公益倡导等吸引较多网民转发传播。

一是萌宠视频治愈人心，温馨场景传递爱与正能量。在热门视频TOP20中，表现最好的作品是《千年木塔不倒之谜，皆因除鼠护塔小猫咪》。视频展示猫咪在山西应县木塔上走动的画面，引发网民热议，称“猫猫守护千年木塔”。话题在社交媒体上具有较高的热度和关注度，同时使用夸张的标题进行二次传播，吸引网民的注意力，增加话题的传播范围和影响力。视频获超10万次点赞、8827次评论和3.3万次分享。《3只小奶猫的勇敢瞬间》《当猫猫误入工作场景》《金毛骑轮椅在海边奔跑》等视频主要展现了小猫、小狗等宠物的可爱和勇敢，即便在困难面前小生命也能展现出不屈不挠的精神。此类视频以“云养宠”“云吸宠”的方式为无法养宠的人提供了情感寄托，对调节受众情绪有现实意义。视频累计获19万次点赞、9467次评论和8.3万次分享。此外，视频《暴雨天小男孩为狗狗撑伞》获1.7万次点赞、1137次评论、1579次分享。讲述了小男孩在看到一只狗狗在雨中淋湿时，主动跑去为它撑伞的温馨故事。视频传递了保护动物和儿童教育的积极社会价值观念，并且随着生活节奏加快和负面新闻的增多，正面新闻能够带来正能量，提升社会的整体氛围，提高公众对动物保护的意识和重视程度。

二是英雄叙事引发情感共鸣，救援视频强化保护意识。在热门视频TOP20中，多条热度高的视频均为救援小动物的内容，展现了感人的救援场景和英雄行为，激发公众的情感共鸣和社会责任感，有效提高了动物保护意识。视频《火场救出心爱小猫，硬汉喜极而泣》描述了一个硬汉从火场中救出自己的猫咪后，情绪激动到喜极而泣的感人场景。展现了人与宠物之间深厚的情感联系，这种真挚强烈的情感与火场的紧张画面视觉效果对比强烈，吸引网民的注意。视频获7.4万次点赞、8706次评论、2.2万次分享。《森林大火来袭后，消防员救出小鹿争当奶妈》《消防员火场救出猫咪后被粘住》等视频报道了消防员救援小动物的日常，通过展现感人的救援场景和英雄行为，激发公众的同情心和责任感，鼓励他们参与到动物保护的行动中来，强调社会各界在动物保护中的合作与责任，成为推动动物保护公益项目发展的重要传播力量。同时，此类视频具有新闻价值，有助于吸引受众的注意力，增加视频的可见度和影响力。视频累计获33.6万次赞、2.6万次评论、3.6万次分享。此外，视频《小猫从垃圾处理传送带上被救下》通过描述垃圾分类员在分拣工作时发现垃圾袋中的小猫并将其救下的行为，触动网民的情感，推动社会对动物保护的关注。视频获5.8万次点赞、2881次评论、6758次分享。

三是多维视角传递社会责任，共同助力公益行动。热门视频TOP20中，部分视频呼吁“以领养代替购买”，通过报道具体的事件和行动，不仅传递了社会责任，还有效地助力了公益行动。视频《俄罗斯球员带狗狗入场帮他们找领养》报道了在俄罗斯的一场足球比赛中，伏尔加格勒罗托尔队球员怀抱流浪狗走入球场，以此行动呼吁公众采用领养代替购买的方式，帮助减少流浪动物的数量。通过报道体育赛事中的公益活动，球员怀抱流浪狗入场这一创新呼吁方式，强调了体育界在社会责任方面的作用。同时这种直观且富有情感的行动比传统的宣传更能引起公众的共鸣，增强社会对流浪动物问题的关注。视频获7.2万次点赞、9991次评论、3.1万次分享。视频《国外收容所等待领养的狗狗眼神》中，展示了收容所中等待被收养的狗狗们对家渴望的眼神。通过展现这些狗狗的状态，鼓励和动员更多的社会力量参与到流浪动物的救助和领养中，促使公众承担起社会责任，以领养代替购买。视频获5万次点赞、7881次评论、1.3万次分享。此外，《流浪猫被好心民警收养上任成为“猫猫警员”》一视频通过讲述流浪猫被民警收留后，按时“上岗”并在派出所内帮助捕捉老鼠的事例。以正面报道的形式，传递了社会责任感，提升社会的整体氛围，激发更多的社会关注和对流浪动物的关爱。

 

三、传播亮点

一是名人明星携手公益项目，明星效应扩大公益影响力。腾讯公益和微公益共同发起#久久做好柿#主题活动，携手北京爱它动物保护公益基金会、深圳壹基金公益基金会等多家公益机构邀请名人、明星深入公益一线，开展系列线下探访活动，传递公益理念，引导更多的人关注并参与到公益事业中来，微博话题#久久做好柿#阅读量达2.1亿。@壹基金 携手爱心大使杨超越前往洛阳“净水计划”项目点，通过视频展示项目运作情况及成果。微博话题#壹基金净水计划#阅读量达4247.1万，视频阅读量14.3万，点赞量、转发数均破万。通过明星的参与，扩大了“净水计划”项目的影响力，鼓励更多人参与到公益事业中来，实现“人人公益”的社会氛围。@它基金 发布视频邀请爱心传播官演员喻言助力流浪动物守护计划，利用其影响力吸引粉丝和公众的关注，提高公益活动的知名度和关注度，视频播放量5590次。B站账号“它基金”发布视频，邀请央视节目主持人张越探讨流浪猫狗的问题，呼吁网民与“它基金”一起为流浪动物提供帮助。视频通过张越的演讲，强调了问题的严重性和社会管理的挑战，激发社会对于流浪动物问题更广泛的讨论，促使更多人关注和参与到流浪动物的保护工作中来。视频阅读量25067次，点赞量2267次。名人、明星对粉丝及公众有很强的影响力，通过携手名人明星共同宣传，能够有效将大众对明星的关注转化为对公益的关注，追寻榜样的脚步共同参与公益项目。此外，合作也有助于提升公益组织的品牌形象和公信力，增强公益组织与公众之间的联系，提高公众对公益组织的信任度。

二是通过社交媒体热点事件，提高公益传播关注度。近期，多个热点事件在社交媒体上引发了广泛的关注和讨论。由于热点事件本身就具有较高的关注度和讨论度，与公众的情感和价值观紧密相关，因此机构借助热点事件的传播力，能够迅速扩大其公益项目影响力，有效地提高知名度和关注度，引起公众共鸣，促进社会公益理念的传播。游戏《黑神话：悟空》上线以来，在多个社交媒体上引发了广泛关注和热烈讨论，微博话题#黑神话悟空#阅读量达43.5亿。小红书账号“爱它的日常”发布视频，揭秘《黑神话：悟空》中“虎先锋”一角动作捕捉原型是一只猫，并带有#黑神话悟空、#久久公益节等话题，吸引游戏爱好者和关注动物保护的网民参与互动讨论，增强文章的参与度和传播力。该视频点赞量超2.5万，转发量9300次，评论量778次。8月29日，巴黎残奥会将拉开帷幕，微博话题#中国残奥运动员加油#阅读量1438.8万。@浙江省残疾人福利基金会 发布助残爱心大使、奥运冠军汪顺为巴黎残奥会中国体育健儿们加油的视频，通过巴黎残奥会的高关注度，鼓励网民为残奥会运动员加油，增强公众对残疾人体育事业的支持和参与。视频阅读量达7.5万，点赞量2596次。9月5日，央视新闻报道台风“摩羯”预计登陆海南广东一带，微博话题#台风摩羯预计明天登陆海南广东一带#阅读量5396万，央广网、新华网等媒体及网民高度关注，讨论热度迅速升高。微信公众号“伴侣动物工作组”发文称，在台风“摩羯”的肆虐下，流浪动物的生存困境愈发凸显。文章通过描述台风“摩羯”对流浪动物的影响，呼吁在灾难面前，除了关注人类安全，也要给予流浪动物关注和帮助，传播保护动物、尊重生命的公益理念。文末附上捐赠助力流浪动物守护计划的小程序链接，鼓励和引导更多网民参与到流浪动物的保护工作中来，文章阅读量超2.5万。

三是多元化创新公益形式，增强公益理念的认同理解。在社交媒体上，公益机构正通过多元化的传播方式，有效地扩大其影响力和传播力。@它基金 宣布与名创优品联名，公益蓝专区将入驻全国1000多家门店。每售出一件指定商品，名创优品将捐赠1元公益善款，用于流浪动物科学救助。同时，在线下推出公益蓝主题快闪活动，还在北京、上海、广州等全国12城开展公益领养活动，助力流浪动物回家。创建微博话题#名创公益蓝##用蓝色为小流浪应援#累计阅读量405.2万，讨论量1.2万。@它基金 一方面通过跨界合作、快闪等活动吸引更多的网民关注，增加活动的参与感和互动性。另一方面，将商业行为与公益活动相结合，既促进了商品销售，又为公益事业筹集了资金，鼓励消费者参与到公益活动中。通过此类合作，树立了机构积极的公益形象，增强了品牌在公众心中的好感度，有效扩大了公益活动的传播范围和影响力。@星善公益 发布图文介绍金秋十月护童心特别活动，旨在关注和帮助患有实体肿瘤的儿童。并创建微博话题#兰草重生计划#，话题阅读量292.7万，讨论量16.2万。活动期间内，转发微博达到一定数量，将以粉丝团名义为实体肿瘤患儿送上爱心礼包。并且将从粉丝团内特邀5名粉丝代表参与线下肿瘤儿童探访活动。博文转发量达7.8万，通过转发抽奖活动，迅速提升了公益项目的曝光度和公众参与度，扩大粉丝基础，促进公益理念的传播。同时，动员更多的社会力量参与到关爱实体肿瘤儿童的行动中，为公益项目筹集资金和资源。这些活动不仅增强了品牌的社会责任形象，也为公益事业筹集了资金，同时激发了公众的参与热情，促进了社会资源的动员。

四是共情传播建立情感连接，激发公益共鸣与行动。后真相时代情感先行背景下，共情传播通过语言、图像、场景的情绪刺激和事实呈现触发网民情感，实现文化情感共振，增强信息的影响力和传播效果。B站账号“爱之家动物救助中心”发布视频，展示成都“爱之家”动物救助基地在极端40度高温天气下，工作人员和动物们所面临的困境。视频播放量1.9万，点赞量1.8万。视频通过工作人员汗水浸透的衣服、动物们疲惫的眼神等强烈视觉元素造成视觉冲击力，触动网民的情感，引发共鸣。微信公众号“伴侣动物工作组”发文称，一只名叫胖虎的阿拉斯加犬被领养后因漏尿遭受虐待致死。文章通过图文结合的形式增强了内容的传播效果，故事化的叙述引起公众情感共鸣。聚焦社会关注的热点问题动物保护和反虐待，呼吁加强对领养流程的审查和监管，关注领养动物的后续生活，激发网民的关注和讨论。同时在文末发起了行动号召，提供参与动物保护的具体途径，将网民的同情转化为实际行动，激发公众的参与和支持。文章阅读量8.1万，点赞量1648次、评论量1601次。快手账号“爱华助困”发布视频，视频中一位行动不便的小女孩因顺利升入小学而开心，她因为担心自己的行动不便不被学校接纳，说“我以为人家不要我呢”。视频通过女孩直接的表达，触动网民对弱势群体的同情和关注。同时视频涉及社会广泛关注的话题，教育公平和残疾人权益，引发网民对社会底层困境群体的讨论和关注。视频播放量357.7万，点赞量25.7万，评论量2.5万。这些视频、文章共同构成了一幅社会关怀的全景图，激发了公众对动物福利、教育公平和残疾人权益等社会问题的关注和讨论，增强其捐赠和参与公益项目的意愿。并且共情传播有助于增强社会对公益议题的认同感和凝聚力，建立起受众与公益项目之间的情感联系，激发公众的长期支持。

全部榜单：